近年來(lái)，德甲已悄然成長(zhǎng)為全球最具觀賞性的足球聯(lián)賽之一。這座曾以熱情的主場(chǎng)觀眾和親民的球票價(jià)格聞名的聯(lián)賽，如今正構(gòu)建起覆蓋歐洲、亞洲乃至太平洋地區(qū)的數(shù)字觀眾群體。人們關(guān)注的不再僅僅是拜仁慕尼黑和多特蒙德 —— 借助更豐富的轉(zhuǎn)播渠道與更廣泛的全球覆蓋，勒沃庫(kù)森、斯圖加特、柏林聯(lián)等俱樂(lè)部也正收獲越來(lái)越多的國(guó)際球迷。
流媒體重塑賽事傳播格局
2020 年，德甲成為首批閉門復(fù)賽的聯(lián)賽之一，吸引了全球數(shù)百萬(wàn)觀眾的目光，這讓我們見(jiàn)證了流媒體的強(qiáng)大力量。德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟（DFL）順勢(shì)而為，大幅提升了聯(lián)賽的全球可及性。聯(lián)賽已與美國(guó) ESPN+、英國(guó)天空體育、印度索尼體育網(wǎng)絡(luò)等頂級(jí)媒體平臺(tái)簽署了重磅合作協(xié)議，為國(guó)際球迷提供了穩(wěn)定、持續(xù)的觀賽平臺(tái)，較往年實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。據(jù)報(bào)道，ESPN + 轉(zhuǎn)播的 “國(guó)家德比” 等賽事收視率表現(xiàn)強(qiáng)勁，足以證明德甲在德國(guó)境外引發(fā)的廣泛共鳴。這種文化滲透同樣體現(xiàn)在社交平臺(tái)上，TikTok、X（原推特）等平臺(tái)上，球迷們分享賽事集錦、熱議球衣設(shè)計(jì)，熱度持續(xù)攀升。
全球球迷，時(shí)區(qū)各異的觀賽日常
不同國(guó)家截然不同的觀賽習(xí)慣，生動(dòng)展現(xiàn)了德甲的國(guó)際化擴(kuò)張。即便在大洋洲這樣遙遠(yuǎn)的地區(qū)，德甲熱度也在不斷升溫。全球觀眾的觀賽方式各具特色：在日本，球迷會(huì)在早高峰通勤途中流媒體觀看德甲集錦；在加拿大，深夜觀眾會(huì)在睡前收看直播賽事；而在新西蘭，人們?cè)跒g覽在線賭場(chǎng)等其他娛樂(lè)平臺(tái)或查看當(dāng)?shù)刈钚麦w育資訊時(shí)，也越來(lái)越頻繁地刷到德甲相關(guān)片段。這種數(shù)字場(chǎng)景的交叉，幫助聯(lián)賽觸達(dá)了此前并未密切關(guān)注歐洲足球的普通觀眾。
社交媒體與多語(yǔ)言運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大助力
談及德甲的擴(kuò)張，就不得不提其出色的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。多特蒙德、拜仁等俱樂(lè)部堪稱典范，它們以多種語(yǔ)言發(fā)布最新動(dòng)態(tài)，讓全球球迷都能感受到歸屬感。以德甲官方英文 YouTube 頻道為例，該頻道大獲成功，訂閱量超 540 萬(wàn)，持續(xù)推送精彩進(jìn)球、獨(dú)家幕后內(nèi)容和輕松趣味瞬間，充分彰顯了聯(lián)賽的獨(dú)特魅力。這種以互動(dòng)為核心的策略，正是其在社交媒體上脫穎而出的關(guān)鍵。德甲深知，無(wú)論是海登海姆這樣的黑馬球隊(duì)，還是勒沃庫(kù)森這樣的豪強(qiáng)勁旅，那些真實(shí)鮮活的故事所制作的短視頻，與球星相關(guān)內(nèi)容一樣容易引發(fā)傳播熱潮。而這份真實(shí)性，恰恰是球迷最為珍視的特質(zhì)。
角逐全球關(guān)注：開(kāi)辟專屬賽道
客觀而言，全球足球聯(lián)賽的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。英超和西甲仍占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但德甲通過(guò)秉持開(kāi)放姿態(tài)、以社群為核心的戰(zhàn)略，成功開(kāi)辟出專屬賽道。德甲 “親民且財(cái)務(wù)穩(wěn)健” 的口碑，對(duì)那些厭倦了無(wú)休止的俱樂(lè)部所有權(quán)紛爭(zhēng)以及天文數(shù)字般、有時(shí)甚至荒誕離譜的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的球迷而言，具有極強(qiáng)的吸引力。
根據(jù)德國(guó)足球職業(yè)聯(lián)盟（DFL）2023 年年度報(bào)告，國(guó)際媒體版權(quán)收入在聯(lián)賽總收入中的占比持續(xù)上升。盡管仍低于英超，但增長(zhǎng)趨勢(shì)十分明顯。德甲還嘗試舉辦海外活動(dòng)，例如在亞洲和美洲舉辦 “德甲體驗(yàn)” 球迷節(jié)，讓俱樂(lè)部與全球球迷的距離更近一步。
未來(lái)展望：以互動(dòng)聯(lián)結(jié)全球球迷
德甲數(shù)字化未來(lái)的核心是互動(dòng) —— 聯(lián)盟承諾將推出個(gè)性化賽事提醒、全新球迷應(yīng)用以及更優(yōu)質(zhì)的流媒體功能。技術(shù)的發(fā)展，讓新西蘭等地的觀眾實(shí)時(shí)收看德甲賽事成為常態(tài)，這與幾年前相比已是天壤之別。歸根結(jié)底，德甲的增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力是情感聯(lián)結(jié)，而非單純的數(shù)據(jù)堆砌。無(wú)論是法蘭克福的終身球迷，還是遠(yuǎn)隔重洋首次收看德甲的觀眾，都能瞬間感受到足球運(yùn)動(dòng)的魅力。無(wú)數(shù)球迷為了捕捉賽場(chǎng)靈光一現(xiàn)的瞬間而早起或熬夜，這一事實(shí)足以證明：德甲的全球影響力正在持續(xù)擴(kuò)張，真正實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。
